A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que objetivam comunicar ao público a ideia, os valores, o propósito e a missão de uma marca, produto, empresa ou serviço. Esses elementos visuais podem incluir cores, tipografias, formatos e até frases que refletem a identidade da marca. Através da identidade visual, a empresa pode transmitir seus valores e estabelecer uma conexão com o consumidor.
A identidade visual é de extrema importância para uma empresa, pois ela é responsável por transmitir visualmente a essência e a personalidade da marca. Através da logomarca e da tipografia, elementos complementares na identidade visual, é possível definir de forma prática e visual quem é a empresa. Planejar o aspecto visual da empresa permite criar uma impressão marcante no público e ser lembrado de forma positiva. A identidade visual também contribui para o posicionamento da marca no mercado.
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